各位小伙伴下午好，今天是2019年3月13日，這里是馬哥教育新聞快報377期。

本期重點關注： 華為漲價iPhone降價 蘋果價格戰會是國產機的亮劍機會嗎？

【快報內容】

1、 華為漲價iPhone降價 蘋果價格戰會是國產機的亮劍機會嗎？

果 iPhone 再也不是唯一讓粉絲“賣腎”的高科技產品了。剛過去不久的“世界移動通信大會”上（Mobile World Congress，簡稱“MWC”），華為的大秀“技術肌肉”——推出起價 2600 美元（折合人民幣 1.74 萬元）的 5G 可折疊手機 MateX，給人們留下了深刻印象。

　　華為 5G 新機的價位，不僅超過了三星此前發布的 5G 折疊機 GalaxyFold 的 1980 美元，更碾壓了 iPhone 機型。

　　耐人尋味的是，向來是手機行業風向標的蘋果，不僅缺席了 5G 首發大秀，在其營收主戰場大中華區也遭遇滑鐵盧。由于銷售疲軟，蘋果 2018 年中國市場營收同比減少了 27%。這一數字對業績連年增長的蘋果而言，可謂慘淡。對此，蘋果的對策是“降價促銷”，效果也極為顯著：短短 20 天，iPhone 銷量就回升了近 8 成。

　　一時之間，蘋果罕見的“價格戰”，與國產手機狂打技術牌拉高品牌價位，形成了鮮明對比。

　　高高在上的 iPhone 也卷入“價格戰”的背后，蘋果公司的深層危機在哪里？5G 手機又會如何成為國產手機陣營的重大翻身機會？

　　本期“管理百家”就此專訪了曾服務過 MOTO、HTC、威盛等多家高科技公司的麟璽基金創始合伙人陳雪濤。

　　蘋果為何也開始了“價格戰”？ 

　　《中外管理》：蘋果公司 1 月 11 日-30 日在中國地區進行大規模降價調整，20 天銷量便回升了 76%；自 2019 年 1 季財報公布以來，蘋果重回全球市值第 1 寶座。降價對以“保值”著稱的“蘋果”品牌不會帶來傷害嗎？蘋果產品降價換取業績增長的趨勢，2019 年還會持續嗎？ 

　　陳雪濤：從全球智能手機市場的整體來看，蘋果此次的降價幅度只有5% 左右，且屬于局部降價，還不足以影響整個“蘋果”品牌。蘋果在歐美市場銷售良好，電子類產品主要利潤來自于歐美，而非亞太地區。目前歐美一線品牌仍是蘋果和三星主導。

2、 FF高級副總裁趙一成離職 出任互聯網回收平臺有得賣CEO

2006 年，趙一成從新加坡留學回國，先是作為凡客誠品早期創業團隊的 13 個核心員工之一，負責凡客誠品的市場推廣。在凡客工作期間，趙一成改進了凡客最早主要依賴《讀者》雜志等傳統紙媒推廣的低效營銷方式，開創了基于互聯網媒體推廣的 ROI 模式，通過搭建網站聯盟、搜索引擎與 BD 活動等線上線下結合的立體化營銷體系，以極低的成本投入為凡客誠品帶來巨大流量和市場關注度，幫助凡客誠品實現了品牌與業務的快速成長。

　　2010 年，當當網上市之前，不滿 30 周歲的趙一成又受創始人李國慶之邀，出任當當網副總裁。趙一成在當當網成功打造了服裝尾品匯品牌，讓當當網完成了由圖書電商向綜合型電商的品牌轉型。另外，他還開創了當當網的廣告業務，給當時的當當網帶來了每年超過兩億元的廣告營收，并因此升任當當網 CMO。

　　2013 年，基于互聯網銷售的第一代樂視超級電視發布，樂視創始人賈躍亭急需一位電商領域的專家來操盤樂視電視的線上銷售，在尋遍中國整個電商領域的人才后，既有凡客品牌電商經驗，又有當當平臺電商經驗的趙一成，成為賈躍亭心目中最心儀的人選。一方面被賈躍亭的誠意打動，另外在試用了賈躍亭送的 X60 超級電視后，趙一成甚為驚喜，其判斷這將是未來電視的發展趨勢。

　　在與當當網創始人李國慶友好協商后，趙一成在 2013 年 8 月，正式加盟樂視，出任樂視控股高級副總裁，全面負責樂視商城的戰略與運營管理。在趙一成的帶領下，樂視商城創造了電視、手機等行業的多項線上銷售記錄，并成功打造了國內第三大電商節“919 生態樂迷節”，締造了樂視的銷售奇跡。樂視商城當時取得的成績，甚至讓阿里與京東這樣的平臺電商都刮目相看。由于負責樂視商城的出色表現，趙一成之后又被賈躍亭委以重任，負責樂視汽車電商體系的戰略規劃與落地建設。

　　但在 2017 年，最早源于樂視手機的資金危機波及整個樂視體系，樂視商城也沒能幸免，趙一成于是南下廣州，代表樂視出任廣汽集團與樂視汽車聯合投資的大圣車服副董事長、常務副總經理。2017 年“雙 11”，趙一成帶領大圣車服創造了訂單總額破 3.47 億元的戰績，幫助大圣車服在全國 30 個主要城市建立超過 2000 家加盟 4S 店和社區店。在恒大集團戰略投資 FF 汽車后，趙一成又受賈躍亭邀請前往位于美國加州的 FF 總部，出任 FF 汽車全球高級副總裁，負責 FF 汽車在線上的營銷與銷售體系建設。

　　趙一成對操作品牌電商有很多想法，但可惜在樂視商城壯志未酬，他本計劃在電動汽車領域再展身手，但由于 FF 汽車與恒大集團的戰略合作突然破裂，發展遇阻，趙一成最終黯然離開。

　　離開 FF 后，趙一成收到多家知名上市公司創始人的邀請，但他都婉拒了。因為在凡客、當當、樂視與 FF 的經歷，讓他意識到職業經理人的命運與所處企業的命運息息相關，而職業經理人又很難真正左右企業命運，所以趙一成決定不再加入大的企業平臺，而是選擇自己創業，這樣能夠親自把握公司的發展命運。

　　“有得賣”創始人王偉濤與趙一成的父輩都是因為支援大西北的水電建設，而從內地搬遷到蘭州。作為甘肅省電力系統子弟，他們兩人是從小在電力大院一起長大的“發小”。在得知趙一成有創業的想法后，“有得賣”創始人王偉濤倍感欣喜，他迅速向趙一成伸出橄欖枝，誠摯邀請趙一成以聯合創始人的身份加盟“有得賣”，出任 CEO。

3、 貓眼娛樂：3.91億港元認購歡喜傳媒2.37億股股份

3 月 13 日，貓眼娛樂發布公告稱，于 3 月 12 日與歡喜傳媒訂立認購協議，據此，貓眼娛樂已有條件同意認購，而歡喜傳媒已有條件同意按總代價 3.91 億港元向貓眼配發及發行 2.366 億股歡喜傳媒股份。

　　同時，天津貓眼微影與歡喜傳媒簽訂戰略合作協議，微影將就歡喜傳媒集團的電影及電視/網劇項目獲授優先投資權及獨家宣發權，雙方亦將聯合投資電影及電視/網劇項目

4、 Uber增聘美銀、德銀等6家投行參與IPO包銷 目標今年上市

騰訊科技訊，據外媒報道，知情人士周二表示，在加緊籌備 IPO 的過程中，打車服務公司 Uber 已為其 IPO 承銷商團隊加聘用了一系列投資銀行。

　　規模較小的競爭對手 Lyft 公司將搶先于 3 月底上市。消息人士稱，盡管 Uber 在 IPO 時間上可能無法擊敗 Lyft，但它也在積極籌備，準備最早在 2019 年上半年上市。

　　消息人士稱，Uber 已將美國銀行、巴克萊、花旗集團、艾倫公司(Allen & Company)、德意志銀行和 JMP 證券等六家投資銀行納入其 IPO 承銷陣容。

　　消息人士補充稱，這些銀行將支持 Uber 去年晚些時候聘請的摩根士丹利和高盛集團這兩家銀行領導 IPO。消息人士稱，Uber 將在未來幾周內宣布新增加的承銷銀行。

　　消息人士要求記者不要透露其身份，因為這件事是保密的。美國銀行和花旗集團均拒絕置評。Uber、巴克萊、艾倫公司、德意志銀行和 JMP 證券沒有立即回復置評請求。

　　為了被 Uber 相中，幾家投資銀行推遲了向 Lyft 尋求承銷 IPO 股票的機會。鑒于 Uber 的規模和地位，這是一項更有利可圖、更引人注目的業務。然而，JMP 證券成功進入 Uber 和 Lyft 的 IPO 承銷團隊，這表明同時為這兩家公司承銷 IPO 股票是有可能的，盡管它承擔的是更初級的承銷角色。

　　事實證明，企業與銀行之間的貸款關系，也是投資銀行贏得 IPO 角色的重要因素。

　　據數據分析公司 Dealogic 的數據顯示，Lyft 的七家頂級承銷商占到了其去年融資總額的四分之一左右，而 Uber 迄今聘用的六家頂級銀行所占的這一比例超過 40%。

　　與 Lyft 一樣，Uber 去年 12 月也向美國證券交易委員會秘密提交了 IPO 申請。Uber 的承銷銀行表示，該公司的 IPO 估值可能高達 1200 億美元，盡管一些分析師根據該公司披露的盈利數據認為其價值可能為 1000 億美元。

　　消息人士稱，Lyft 的 IPO 估值可能接近 250 億美元。

　　周二早些時候，Uber 同意支付 2000 萬美元和解近六年前由司機們提起的集體訴訟案。這些司機聲稱自己是雇員，而不是獨立合同工。此外，還有數以千計的 Uber 司機提出仲裁請求，這些司機不在和解協議的涵蓋范圍內。

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